Cim: Comunicacion Integrada De Marketing
May 6, 2024
Titulo del libro: Cim: Comunicacion Integrada De Marketing
La comunicación de Marketing es la variable del mix de Marketing que está experimentando más cambios, como resultado de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por este motivo, este manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro de la mezcla de comunicación de Marketing de forma Integrada y planificada. La visión Integrada viene de la mano de un primer capítulo enfocado a definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su significado y cómo lograr tal integración. Asimismo, los otros capítulos enfatizan la relevancia de la CIM y aportan ideas creativas para implementarla. La visión planificada viene de la mano del segundo capítulo que presenta la importancia de la planificación en la organización, y especialmente la planificación de Marketing centrada en la comunicación como una manera de realizar el concepto de la CIM. El resto de los capítulos se ocupan de una serie de variables de la mezcla de comunicación que son de particular importancia para el mundo de los negocios debido a su proximidad y facilidad de implementación, tales como Marketing promocional, base de datos y Marketing directo, comunicación en línea. Web de la em ...
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