Investigacion De Mercados
May 1, 2024
Titulo del libro: Investigacion De Mercados
La investigación de mercado es el proceso de recolección, procesamiento y análisis de información sobre cuestiones relacionadas con la comercialización. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definición de la investigación de los mercados. Los primeros capítulos se centran en el proceso de recolección de información, comenzando con el diseño de la investigación, el uso de escalas y la recopilación de información por muestras, profundizando los métodos de muestreo en la investigación de mercado. Una vez recogida la información, se procesa, utilizando el análisis exploratorio de datos, depuración, tabulación y contrastes, que se tratan exhaustivamente en el texto. Compilado y procesado la información se lleva a cabo su análisis de las técnicas apropiadas de análisis de datos. Para ello se incluyen en el texto las técnicas de dependencia (regresión, análisis de varianza y covarianza y análisis discriminante) y técnicas de interdependencia (componentes principales, análisis factorial y análisis de conglomerados). Finalmente, se discuten técnicas de escalamiento multidimensionales. En cada capítulo se ilustra una exposición teórica simple de los conceptos, ilustrándolos con una variedad de ejemplos para resaltar las técnicas de una manera más clara y precisa. Los ejemplos prácticos se hacen con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigación de mercado.
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