La Investigacion De Audiencias En Television, Fundamentos Estadis Ticos

May 1, 2024

Titulo del libro: La Investigacion De Audiencias En Television, Fundamentos Estadis Ticos

Cada día, en todo el mundo, millones de datos son procesados por equipos electrónicos llamados audímetros, que, una vez traducidos en cifras de audiencia, son analizados principalmente por los gerentes de medios y agencias de comunicación. De ellos se tomarán decisiones importantes ya veces trascendentales, que sin duda tendrán un impacto directo en la cuenta de pérdidas y ganancias de la organización. El propósito de este libro es explicar el origen y el significado de las figuras de audiencia del medio televisivo. Es decir, su obtención, tratamiento e interpretación, junto con sus bases estadísticas, ofreciendo una visión global y completa de todo el proceso. El trabajo consta de dos partes fundamentales. El primero trata de los principios estadísticos básicos en los que se basan los análisis cuantitativos de la audiencia, proporcionando al lector un conocimiento profundo de las técnicas generales utilizadas en la investigación de mercado. El autor, Jordi A. Jauset, no explica mucho el aspecto matemático del tema, pero enfatiza su aplicación a través de numerosos y simples ejemplos que ayudan a reforzar las teorías expuestas. En la segunda parte, se explica en detalle cómo se realiza todo el proceso de medición, así como el funcionamiento de los audímetros. También se definen los indicadores de audiencia más utilizados (calificación, share ...), incluyendo las especificidades del campo publicitario (impactos, GRPs ...), y se mencionan las entidades o entidades españolas involucradas en la investigación de audiencias, como AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación) y Sofres AM (Sofres Media Hearing). Finalmente, se discuten algunos ejemplos prácticos publicados por diversos medios (prensa, Internet).

Enlace para compartir