Marketing As Strategy: Understanding The Ceo S Agenda For Driving Growth And Innovation
April 28, 2024
Titulo del libro: Marketing As Strategy: Understanding The Ceo S Agenda For Driving Growth And Innovation
En las recesiones económicas, el presupuesto de Marketing es a menudo el primero en ser reducido. ¿Por qué? Porque muchos CEOs creen que la comercialización es incapaz de entregar resultados donde cuenta: la línea inferior. Nirmalya Kumar sostiene que el futuro del Marketing depende de alterar su función y mentalidad para abordar las cuestiones candentes que los CEOs se preocupan por la mayoría. Kumar, que aconseja a los altos ejecutivos de las corporaciones multinacionales, desafía a los vendedores a cambiar su rol de implementadores tácticos de funciones tradicionales de Marketing como publicidad y promoción a coordinadores estratégicos de iniciativas de transformación orientadas a proveer valor a los clientes. Kumar describe siete iniciativas orientadas a la estrategia, multifuncionales y de línea de fondo que pueden poner el Marketing de nuevo en la Agenda del CEO y elevar su papel en la configuración del destino de la empresa.
Marketing As Strategy: Understanding The Ceo S Agenda For Driving Growth And Innovation epub
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