No Logo: El Poder De Las Marcas
April 26, 2024
Titulo del libro: No Logo: El Poder De Las Marcas
¿Cómo Bill Gates pasó de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las Marcas más respetadas en el mundo son acosadas por campañas virulentas contra ellos? ¿Qué significa todo esto en el contexto de la comercialización actual y la globalización? ¿Y qué pasa con el futuro de nuestras comunidades y el mundo en que vivimos? Este libro es, a partes iguales, el resultado de la investigación periodística y la observación de nuestro entorno comercial. Su misión, en principio, es explicar la irritación que grandes sectores de la sociedad están empezando a sentir contra las grandes marcas, así como demostrar que las multinacionales han militarizado a sus oponentes. Pero, por cierto, nos invita a un viaje fascinante: desde las tiendas de ropa más lujosas de las grandes ciudades hasta ciertos talleres en Indonesia donde el trabajo se convierte en degradación; Desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de activistas que atacan vallas publicitarias o hackers que han declarado la guerra a multinacionales que violan los derechos humanos en Asia. A través de un enfoque lúcido y honesto, Naomi Klein desenmascara la llamada nueva economía y revela cómo ella ha roto todas sus promesas. Y para ello utiliza no sólo anécdotas provocativas y, a menudo, hilarantes, sino que también revela a fondo las razones de este nuevo activismo contra los grandes negocios, un movimiento a escala mundial que ya se está convirtiendo en una verdadera fuerza sociopolítica con la que comienza a contar.
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