Publicidad Digital
May 1, 2024
Titulo del libro: Publicidad Digital
Este trabajo ofrece una visión profesional, integrativa, estratégica y académica de la Publicidad Digital desde cuatro perspectivas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital. El lector encontrará en el análisis y exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo de este trabajo. Comienza con la comprensión de las pautas para definir perfiles digitales y audiencias a partir de la combinación de diferentes mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Las formas de abordar las estrategias de publicidad creativa y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, a partir de una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de narración, transmedia y contenido de marca aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Aborda el estudio de caso y explica el modelo programático de la compra de publicidad en línea. Dado que todas estas acciones y procedimientos requieren mecanismos para medir la efectividad, es obligatorio identificar canales, medios, redes publicitarias, métricas y herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de un sitio web y los rankings de los motores de búsqueda. Desde esta perspectiva, este trabajo presenta un estudio de los efectos de la palabra electrónica boca a boca e incluye los principios que conforman el comercio electrónico como escenario donde se produce la transacción resultante de la publicidad integral digital.
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