¿publicidad O Informacion?: La Presencia De La Publicidad En Los Informativos De Television
May 6, 2024
Titulo del libro: ¿publicidad O Informacion?: La Presencia De La Publicidad En Los Informativos De Television
Este trabajo hace un análisis novedoso de la hibridación entre la Publicidad y la información en la televisión. Un estudio innovador y con contribuciones muy relevantes, ya que ambos géneros hasta ahora siempre han sido considerados antagónicos. La hibridación de géneros es una de las manifestaciones más significativas del discurso televisivo actual, caracterizado por su continuidad y redundancia en la emisión que es consumida de manera muy fragmentada por los espectadores. Esta lógica de hibridación provoca la homogeneización y mimetismo de los contenidos en los que la distinción entre información, ficción y entretenimiento se vuelve frágil, hasta el punto de atender a una mutua contaminación de géneros. Inmerso en este discurso, la Publicidad también está rompiendo sus tradicionales campos de acción en el tiempo y el espacio para entrar en otros contenidos televisivos. El libro analiza esta expansión de la Publicidad a todo el contenido televisivo y, específicamente, cómo se está infiltrando en el género tradicionalmente más alejado de la publicidad: noticias de televisión. La Publicidad se integra en la estructura secuencial del boletín para mantener la atención y lealtad del público, pero también las marcas de productos y empresas adquieren Presencia en el contenido de la noticia. De esta manera, las marcas encuentran en la información un nuevo escenario donde se comunican con sus públicos e incluso refuerzan sus valores de posicionamiento. En definitiva, la aproximación progresiva entre el discurso informativo y el discurso publicitario es un ejemplo paradigmático de la hibridación de los géneros en el marco de una televisión en la que se produce la borrosidad de las barreras. El discurso televisivo ya no responde a las diferencias, sino a las similitudes. Se está convirtiendo en una unidad en la que la Publicidad está permanentemente presente.
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