The Heineken Story: The Remarkably Refreshing Tale Of The Beer That Conquered The World
May 1, 2024
Titulo del libro: The Heineken Story: The Remarkably Refreshing Tale Of The Beer That Conquered The World
Heineken es conocida en todo el mundo, pero pocos de los bebedores que ven con impaciencia la espuma en su copa han oído hablar de las maniobras de negocios, trucos de marketing y personajes extraordinarios que transformaron el negocio familiar holandés en una marca global. La historia de Heineken cuenta la historia verdadera, ya veces polémica, de una de las compañías cerveceras más grandes del mundo, y Alfred Freddy Heineken, el hombre de negocios singular que aseguró su posición. Desde espectaculares tomas de posesión e inspiradas campañas de mercadotecnia, hasta un secuestro que trajo el mayor rescate jamás pagado por un individuo, este es un relato apasionante de la batalla por el mercado internacional de la cerveza. Barbara Smit tiene experiencia en el drama familiar, la mercadotecnia y la cultura del consumidor, y en The Heineken Story ha elaborado una narración meticulosamente investigada y que se burla de la competencia, las personalidades y la traición.
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