Pro Logo: Por Que Las Marcas Son Buenas Para Usted
May 9, 2024
Titulo del libro: Pro Logo: Por Que Las Marcas Son Buenas Para Usted
En un mundo supermedia, las Marcas son un cómodo chivo expiatorio para todo tipo de males: provocación, frivolidad, manipulación, mal gusto ... Estos son algunos de los errores que se acusan, por ejemplo, en el trabajo de Naomi Klein, No Logo. Para Gérald Mazzalovo y Michel Chevalier, estos errores no son una fatalidad. Más bien son un signo de renuncia, negligencia por parte de las empresas o los consumidores. Con una gran experiencia en gestión de marcas, hacen un llamamiento a las empresas y los consumidores para que desempeñen adecuadamente su papel, para que las Marcas se conviertan en auténticos factores de progreso social, generación de riqueza, promoción de la innovación y multiculturalismo. De las marcas? ¿Cuáles son las obligaciones profesionales de los gestores de las marcas? ¿Cuál es el poder del consumidor y cómo puede practicar un acto de compra responsable? Este trabajo establece las bases para un diálogo constructivo que proporcione respuestas concretas a estas preguntas. Los profesionales encontrarán en él un conjunto de herramientas metodológicas para gestionar mejor sus Marcas y consumidores las bases para disfrutarlas.
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